Marketing

Werbeagenturen zählen zu den Dienstleistungsunternehmen. Ziel einer Agentur ist es, für ihren Auftraggeber eine angemessene Beratung, Konzeptausarbeitung und Realisierung von Werbung und anderen öffentlichkeitswirksamen Maßnahmen zu erstellen.

Eine gute Werbeagentur hängt zum größten Teil am Anteil und an der Stärke der Kreativabteilung ab. Daher ist es für die Unternehmen besonders wichtig, die kreativsten Köpfe möglichst lang an die Firma zu binden. Dies gelingt meist durch eine Beteiligung an der Firma.

Zu den Mitarbeitern einer Werbeagentur zählen Texter, Grafiker, Fotografen und co. Der Dienstleistungssektor hat in den letzten Jahren stark an Zuwachs gewonnen. So ist es nicht verwunderlich, dass für einen gut bezahlten Job in einer Agentur mittlerweile ein Studium nötig ist. Da die Kreativität jedoch das kostbarste Gut einer jeden Agentur ist, ist auch der Quereinstieg ins Geschäft nach wie vor möglich.

Aufgrund der zunehmenden Digitalisierung unserer Umwelt, ist auch die Werbung nicht mehr nur auf Zeitschriften und Plakatprints beschränkt. Vielmehr geht es um kleine Filme im Internet, Public Relations, Corporate Design und ähnliches.

Für den Kunden ist das Finden der richtigen Werbeagentur ein wichtiges Kriterium für eine erfolgreiche Zusammenarbeit. Auszeichnungen, Agenturgröße, realisierte Projekte oder Platzierungen in Rankings können einen guten Aufschluss über das Unternehmen geben. Auch die Nähe zum eigenen Unternehmen kann eine Rolle spielen, wenn Werbeagentur und Unternehmen in einem regen Austausch stehen sollen. Des weiteren werden Aufträge oft über einen Wettbewerb vergeben. Mehrere Agenturen werden zur Abgabe eines so genannten Pitches eingeladen. Dieser soll die Idee für eine Kampagne grob darstellen. Die Agentur mit dem besten Pitch bekommt anschließend den Zuschlag.

Für die Kommunikation zwischen Auftragnehmer und Auftraggeber sind so genannte Kontakter zuständig. Diese fungieren als Bindeglied. Diese sind auch für die Budgetplanung und die Termineinhaltung zuständig und somit für beide Parteien der direkte Ansprechpartner. Da Kunde und Kreative sich oft nicht richtig verständigen können und es dadurch zu zahlreichen Misverständissen kommt, agiert der Kontakter als Vermittler zwischen den Parteien. Ein Betriebswirtschaftsstudium mit Schwerpunkt Marketing ist die ideale Voraussetzung für diesen Beruf. In vielen Werbeagenturen sind die Kontakter auch für die Aquise von Neukunden zuständig.